5月12日，在“中國品牌日”剛剛過去之際，市場營銷泰斗、中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師郭國慶教授到珠海大橫琴泛旅游發(fā)展有限公司（以下稱“泛旅游公司”）考察并調(diào)研城市品牌營銷以及健康旅游新業(yè)態(tài)。珠海大橫琴集團有限公司副總經(jīng)理祝杰，大橫琴泛旅游公司董事長曾艷、副總經(jīng)理趙春麗等陪同考察并參加座談。

郭國慶是中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國市場營銷研究中心主任和國家自然科學(xué)基金委員會管理科學(xué)部評審組專家，第十一屆全國人大代表，第八、九、十屆全國政協(xié)委員，第七屆全國青聯(lián)委員，是著名的管理學(xué)家、營銷界泰斗，在中國營銷界有“北有郭國慶、南有盧泰宏”的美譽，其論著和教材在學(xué)界影響深遠(yuǎn)，2004年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計劃”，享受國務(wù)院特殊津貼。獲得教學(xué)類國家級獎項6項，其中全國一等獎2項（排名第二），二等獎1項（排名第一），其余均排名第一。獲得科研類獎項3項，其中一等獎2項，特等獎1項，均為省部級以上，而且排名第一。國外刊物發(fā)表論文100余篇；出版《市場營銷管理：理論與模型》、《現(xiàn)代非營利組織研究》、《體驗營銷新論》、《營銷決策模型》等著作7部。主要研究方向涉及市場營銷思想史、非營利機構(gòu)管理、市場營銷管理、高科技企業(yè)創(chuàng)新管理等領(lǐng)域。

祝杰向郭國慶教授介紹了橫琴星樂度·露營小鎮(zhèn)自全面開放以來的經(jīng)營情況，著重介紹了新冠肺炎疫情期間，橫琴星樂度·露營小鎮(zhèn)從率先落實一級響應(yīng)防控措施到全力配合政府做好定點醫(yī)學(xué)觀察點相關(guān)工作，承擔(dān)集中隔離任務(wù)，有效隔離湖北籍游客；從率先宣布對全國醫(yī)護(hù)人員免費公益計劃，到主動請纓接待珠海援湖北醫(yī)療隊休整；策劃了“向最美逆行者”致敬的一系列活動：是廣東省第一批宣布對醫(yī)護(hù)人員全年免費的主題樂園，種下了全國第一個“抗疫英雄林”，策劃了全國第一個“致敬逆行者”主題的無人機表演，在全國第一個策劃并創(chuàng)建了“抗疫英雄回家日”等。橫琴星樂度?露營小鎮(zhèn)對“新時代最可愛的人”，不止于致敬和感動，更以實際行動予以了尊重和關(guān)愛。橫琴星樂度·露營小鎮(zhèn)在疫情期間勇于擔(dān)當(dāng)、甘于奉獻(xiàn)，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)中主動市場要效益，實現(xiàn)五一期間逆勢而上入住率100%的優(yōu)異成績，在大考中踐行初心使命,在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)中發(fā)揮國有企業(yè)的頂梁柱作用。

郭國慶教授對于星樂度在疫情期間義舉表示了高度贊賞，泛旅游公司作為橫琴新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的先行者、引領(lǐng)者、整合者，在國際休閑旅游島的建設(shè)上大有可為。他表示，品牌，是現(xiàn)代工業(yè)文明孕育的璀璨明珠，是質(zhì)量的表現(xiàn)。而城市品牌，已成為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。正如著名學(xué)者凱文·萊恩·凱勒的觀點認(rèn)為：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或空間區(qū)域等也可以成為品牌，即城市可以被品牌化。”

郭國慶教授表示，關(guān)注到近期以來星樂度的品牌的知名度、美譽度、影響力越來越強，星樂度?露營小鎮(zhèn)以“低密度、大庭院、全戶外”的產(chǎn)品優(yōu)勢，“星空、湖濱、山野”的環(huán)境優(yōu)勢和“希望、幸福、健康”的情感表達(dá)，在尊醫(yī)重衛(wèi)方面，積極履行社會責(zé)任，踐行了國有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，成為了“救災(zāi)利器”，也是引領(lǐng)健康旅游新業(yè)態(tài)的標(biāo)桿。在疫情防控中，星樂度·露營小鎮(zhèn)踐行了社會責(zé)任，體現(xiàn)了國企擔(dān)當(dāng)。同時，多項創(chuàng)新舉措，不僅極大地提升了橫琴國際休閑旅游島的美譽度、知名度，也必將成為城市品牌營銷的一個經(jīng)典案例。

郭國慶教授表示，希望深入研究星樂度品牌營銷的案例，將星樂度作為MBA/MTA旅游研學(xué)教育基地。同時，希望在城市營銷方面，整合資源，聯(lián)動互動，可以策劃組織“健康旅游白皮書”“城市營銷報告”等權(quán)威報告的發(fā)布和大型文旅會展論壇的舉辦，提升 “橫琴國際休閑旅游島”品牌知名度，引領(lǐng)健康旅游的新業(yè)態(tài)，新風(fēng)尚。

祝杰對郭國慶教授蒞臨和寶貴的指導(dǎo)意見表示誠摯的感謝，并表示將繼續(xù)秉承Hope（希望）、Happiness（幸福）、Health（健康）3H理念，向全社會倡導(dǎo)“滿懷希望、擁抱幸福、收獲健康”的生活方式，打造出更多的健康旅游新業(yè)態(tài)的標(biāo)桿項目。同時，盛情邀請郭國慶教授擔(dān)任大橫琴泛旅游公司的專家顧問，并贈送證書，希望郭國慶教授利用自身豐富的專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗，與大橫琴集團公司在城市營銷和旅游推廣上密切配合、深度合作、共同發(fā)力，助力橫琴國際休閑旅游島的建設(shè)，為大灣區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)和城市品牌營銷，建言獻(xiàn)策，積極參與，有所作為。

中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

郭國慶先生

經(jīng)濟學(xué)博士，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國市場營銷研究中心主任。主要社會兼職：第七屆全國青聯(lián)委員；第八、九、十屆全國政協(xié)委員；第十一屆全國人大代表；中國高等院校市場學(xué)研究會副會長；中國商業(yè)史學(xué)會副會長；Journal of ChineseMarketing副主編；《中國營銷評論》副主編；Member, the Board of Directors of the International Society for Marketing and Development (ISMD)；中國人民大學(xué)中國市場營銷研究中心主任。